Nel dicembre 2024, il Consiglio europeo ha adottato formalmente il regolamento sugli imballaggi e sui rifiuti di imballaggio (PPWR), entrato in vigore nel febbraio 2025. Questo regolamento introduce requisiti più rigorosi per il riciclaggio, il riutilizzo e lo smaltimento dei rifiuti di imballaggio.
I. Eliminazione delle dichiarazioni "teoricamente riciclabili".
Il PPWR stabilisce un quadro di monitoraggio dell'intero ciclo di vita-per l'efficienza del riciclaggio. Secondo il regolamento, con alcune esenzioni specifiche, tutti gli imballaggi devono soddisfare i seguenti obiettivi graduali:
- Entro il 2030 tutti gli imballaggi dovranno rispettare i criteri di “progettazione per il riciclo” e il tasso di riciclo effettivo dovrà raggiungere il 70%;
- Entro il 2035, gli imballaggi dovranno raggiungere un "riciclaggio di alta-qualità", il che significa che i materiali riciclati dovranno essere riciclati nello stesso materiale, eliminando completamente il formalismo di "teoricamente riciclabile".
Questo cambiamento richiede che l’industria degli imballaggi in plastica si allontani dal modello lineare “produci – usa – scarta” e passi a un sistema circolare di “produci – usa – ricicla – rigenera”. In particolare, il PPWR afferma esplicitamente che il design degli imballaggi deve essere in linea con le tecnologie di riciclaggio esistenti. Le aziende non sono solo tenute a progettare imballaggi che siano “teoricamente riciclabili”, ma devono anche riportare i dati effettivi di riciclaggio in peso a partire dal 2030 (invece delle stime teoriche). Dal 2035 in poi verranno applicati standard di valutazione del “vero riciclo” più rigorosi, che richiederanno alle aziende di garantire che i loro imballaggi possano effettivamente entrare nel ciclo di riciclo.
II. Requisiti per il contenuto di materiale riciclato
La PPWR stabilisce requisiti chiari per l'uso di materiali riciclati negli imballaggi in plastica. Tutte le etichette sugli imballaggi devono indicare chiaramente la percentuale specifica di materiali riciclati utilizzati e il loro ambito applicabile.
L'articolo 7 del regolamento specifica il contenuto minimo richiesto di plastica riciclata post-consumo (PCR) per diversi tipi di imballaggi in plastica. Tali requisiti devono essere soddisfatti entro il 1° gennaio 2030, il 1° gennaio 2040 o entro tre anni dalla data di entrata in vigore del regolamento, a seconda di quale data sia più recente. Per i dettagli vedere la figura seguente.
III. La risposta di Coca-Cola alle nuove normative UE
Nel maggio 2025, Coca-Cola, leader globale nel settore delle bevande, ha apportato modifiche significative alla propria strategia di comunicazione sul riciclaggio delle bottiglie di plastica. L'azienda ha deciso di interrompere l'uso dell'affermazione "plastica riciclata al 100%" per riflettere in modo più accurato l'effettiva situazione di riciclaggio delle sue bottiglie. Inoltre, ha semplificato lo slogan da “Riciclami ancora” a “Riciclami”, con l’obiettivo di eliminare le idee sbagliate dei consumatori secondo cui le bottiglie di plastica PET sono “infinitamente riciclabili”. Inoltre, Coca-Cola prevede di completare l'aggiornamento globale delle sue etichette entro la fine del 2025. Questo adeguamento riflette sia l'impegno dell'azienda nei confronti della sua filosofia di sostenibilità sia la sua risposta proattiva ai requisiti normativi dell'UE.
In termini di imballaggio, Coca-Cola si impegna ad aumentare la percentuale di materiali riciclati nel suo imballaggio primario, con l'obiettivo di aumentare il tasso di utilizzo globale della plastica riciclata al 30-35%. Allo stesso tempo, l’azienda si impegna a garantire che almeno il 70-75% delle sue bottiglie e lattine di alluminio vengano effettivamente riciclate ogni anno. Nel 2024, Coca-Cola ha introdotto un nuovo design della bottiglia che riduce il peso di 2,5 grammi. L'azienda continua a migliorare le prestazioni ambientali dei suoi imballaggi attraverso la riduzione del peso e design senza etichette.
IV. I principali marchi promuovono congiuntamente un’economia circolare
Nestlé: ridurre l’uso della plastica vergine
Essendo una delle più grandi aziende alimentari e bevande al mondo, la strategia di riciclaggio della plastica di Nestlé enfatizza la riciclabilità degli imballaggi e la riduzione dell'uso di plastica vergine. Secondo il sito web ufficiale di Nestlé e i relativi rapporti, il suo obiettivo è garantire che oltre il 95% dei suoi imballaggi in plastica sia progettato per il riciclo entro il 2025, con l’impegno a rendere il 100% dei suoi imballaggi riciclabili o riutilizzabili. Inoltre, Nestlé prevede di ridurre l'utilizzo di plastica vergine di un-terzo entro il 2025.
Adidas: utilizzo della plastica riciclata proveniente dagli oceani
Adidas ha dimostrato prestazioni eccezionali nel campo della moda sostenibile, con la sua strategia di riciclaggio della plastica incentrata sul poliestere riciclato. Nel 2024, Adidas ha annunciato che il 99% del poliestere utilizzato nei suoi prodotti sarà riciclato, superando di gran lunga l’obiettivo del 2024 di eliminare completamente la plastica vergine. Questo risultato è in gran parte dovuto alla partnership con Parley for the Oceans, che trasforma i rifiuti di plastica raccolti dagli oceani e dalle coste in materiali per scarpe e abbigliamento. Ad esempio, la serie Parley Ocean Plastic di Adidas utilizza almeno il 50% di plastica oceanica riciclata, riducendo significativamente la minaccia dell’inquinamento da plastica per gli ecosistemi marini.
Volkswagen: utilizzo di plastica riciclata per le parti interne
In qualità di produttore automobilistico leader a livello mondiale, la "Think Blue. Factory" di Volkswagen. L’iniziativa è una parte fondamentale dei suoi sforzi di sostenibilità, con l’obiettivo di ridurre la propria impronta ambientale ottimizzando i processi di produzione. Secondo il Rapporto di Sostenibilità 2024 di Volkswagen, il programma ha già raggiunto un tasso di riciclaggio degli scarti di produzione dell’85%, con l’obiettivo di raggiungere il 100% entro il 2025.
Nello stabilimento di Wolfsburg in Germania, la Volkswagen riutilizza i rifiuti di plastica per produrre componenti interni come cruscotti e pannelli delle porte. Questo approccio circolare non solo riduce l’uso di nuova plastica, ma riduce anche le emissioni di carbonio durante la produzione. Ad esempio, nel 2024, l’impianto ha ridotto circa 15.000 tonnellate di rifiuti di plastica provenienti dalle discariche attraverso il riciclaggio. La struttura utilizza una tecnologia avanzata di riciclaggio meccanico per separare e rielaborare i rifiuti di plastica mista in materie prime di alta-qualità che soddisfano i rigorosi standard richiesti per gli interni automobilistici. Inoltre, l’azienda collabora con i fornitori per promuovere l’uso della plastica riciclata, ad esempio incorporando fibre di poliestere riciclate nei sedili e nei tappeti.
L'impegno di V. Kitech per un pianeta più verde
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